Apa Arti Keyword – Dalam search engine, keyword adalah istilah pencarian yang dimasukkan di Google (atau search engine lain) dan memiliki halaman website.
Apa pun yang Anda cari di search engine, apakah satu kata atau frasa, dianggap sebagai keyword. Misalnya, “Cara Transfer Kontak dari Android ke iPhone. ”
Daftar Isi
Apa Arti Keyword? Cara Menggunakan Keyword
Keyword adalah istilah pencarian yang akan digunakan oleh pemilik website atau profesional SEO untuk mengoptimalkan website dengan harapan mendapatkan peringkat di hasil pencarian Google untuk keyword tertentu.
Keyword penting karena dapat ditargetkan untuk marketing. Ketika website Anda terdaftar di bagian atas hasil pencarian, keyword bertindak sebagai sumber traffic website gratis Anda.
Jika Anda memiliki anggaran iklan, Anda dapat menempatkan iklan pay per click (PPC) pada keyword tertentu. Begitulah cara Google Ads bekerja; pengiklan menawar ruang di bagian atas halaman hasil untuk keyword tertentu.
Saat Anda mengembangkan strategi marketing untuk website, Anda harus memilih keyword khusus untuk ditargetkan ke website Anda. Melalui optimisasi search engine (SEO) dan konten marketing, Anda dapat memperoleh peringkat tinggi secara organik (bukan melalui iklan).
Mengapa Perlu Riset Keyword?
Untuk bisnis online, keyword adalah strategi pertempuran yang Anda pilih untuk mengalahkan pesaing dan mengarahkan orang-orang yang menggunakan search engine ke situs Anda.
Ketika Anda melihat keyword yang memiliki peringkat website (portofolio keyword), Anda dapat melihat kekuatan website tersebut dan area di mana mereka dapat unggul dari pesaingnya.
Riset keyword adalah proses menemukan keyword yang tepat untuk menargetkan website Anda sendiri. Anda tidak harus menargetkan keyword paling populer tentang produk/industri Anda; karena terlalu kompetitif dan mahal untuk diiklankan.
Anda juga tidak ingin menargetkan keyword yang tidak dicari siapa pun. Jadi bagaimana cara melakukan riset keyword? Penting untuk memahami kualitas bagaimana menentukan nilai keyword.
Kualitas Keyword
Kualitas utama keyword meliputi:
- Volume pencarian
- Persaingan Keyword/Kompetisi
- Harga (biaya per klik)
- Jumlah kata
- Intent Keyword
1. Volume Pencarian Keyword
Volume pencarian memberi tahu Anda berapa kali keyword tersebut dicari di Google. Semrush mengukur metrik ini dalam pencarian bulanan rata-rata berdasarkan lokasi.
Metrik ini memungkinkan Anda mengevaluasi seberapa populer kueri tertentu dan seberapa banyak traffic potensial yang dapat Anda arahkan ke situs Anda.
Misalnya, pada Agustus 2021, “iPhone 12” memiliki volume 33.100 pencarian bulanan di Indonesia dan volume global 21,5 juta.
Jelas, berinvestasi pada keyword dengan volume pencarian keyword yang tinggi berpotensi menarik lebih banyak pengunjung ke website Anda. Tapi, ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.
Volume bukan satu-satunya hal yang menentukan seberapa sulit untuk menentukan peringkat. Agar lebih mudah untuk memahaminya, Anda perlu melihat tingkat persaingan keyword.
2. Persaingan Keyword
Tidak peduli seberapa mengesankan volume pencarian keyword, Anda harus memperhatikan persaingannya. Semakin banyak keyword yang dicari, semakin besar akan ada banyak website dan agen marketing yang bersaing untuk posisi teratas.
Sebagian besar tools keyword memiliki cara untuk mengukur persaingan, contoh di Semrush, ada dua metrik:
- Keyword Difficulty — Metrik ini memberi tahu Anda betapa kompetitifnya peringkat secara organik di bagian atas halaman hasil. Ini didasarkan pada seberapa kuat dan bereputasi website yang sudah ada di halaman pertama. Untuk mengungguli apa yang sudah ada, Anda perlu memberikan sesuatu yang lebih baik di mata Google.
- Competitive Density — Metrik ini memberi tahu Anda seberapa kompetitif peringkat iklan di bagian atas halaman hasil. Ini didasarkan pada seberapa mahal tawarannya dan seberapa kuat pengiklan saat ini.
Secara umum, Keyword Difficulty membantu Anda mengelola kampanye SEO Anda, dan Competitive Density membantu Anda memprioritaskan campaign iklan Anda.
3. Harga Keyword
Berbicara tentang periklanan, setiap keyword memiliki harga cost per click (CPC) yang memberi tahu Anda berapa biaya pengiklan setiap kali pencari mengklik iklan mereka.
Untuk “iPhone 12”, di Indonesia, CPC terdaftar di $0.11. Itu berarti setiap kali seseorang di AS mencari “iPhone 12” di Google dan mengklik iklan, pengiklan membayar Google $0,11 sebagai ganti pengunjung website.
Saat Anda merencanakan campaign iklan, mengevaluasi CPC keyword target diperlukan untuk mengelola anggaran iklan dan memperkirakan biaya kampanye.
4. Jumlah Kata dari Keyword
Jumlah kata mengacu pada jumlah kata dalam frasa; “iPhone 12” memiliki jumlah kata 2, sedangkan “iPhone 12 Pro Max.” memiliki jumlah kata 4.
Saat mencari keyword dengan tools riset keyword, volume pencarian, dan daya saing kueri lebih penting daripada jumlah kata dalam frasa. Namun, jumlah kata merupakan cara untuk mengasah penelitian Anda.
Misalnya, dalam aplikasi riset keyword Semrush, Anda dapat memfilter daftar keyword berdasarkan jumlah kata — untuk melihat hanya frasa keyword yang memiliki setidaknya 5 kata atau lebih di dalamnya.
Mengapa Anda perlu melakukan ini? Nah, Anda dapat menemukan kueri yang lebih spesifik dengan cara ini dan mendapatkan lebih banyak konteks ke dalam maksud setiap penelusuran. Lihatlah bagaimana frasa dengan 4 kata atau lebih memiliki lebih banyak konteks daripada sekadar “iphone 12.”
5. Intent Keyword
Maksud dari keyword adalah memberitahu Anda apa yang orang cari di search engine. Tahun 2021, orang-orang menggunakan search engine untuk setiap pertanyaan.
Apakah mereka mencari dengan maksud untuk membeli sesuatu? Apakah mereka hanya mencari definisi? Apakah mereka berbelanja untuk mengumpulkan informasi dan melihat pilihan produk mereka, tetapi belum ingin membeli?
Intent secara umum didefinisikan dalam komunitas SEO terdiri dari tiga kategori:
- Transactional intent: Kueri yang mewakili niat kuat untuk melakukan transaksi di website.
Contoh :
- Beli sepatu Adidas bekas online
- Ukuran 10 sepatu kets di bawah 1 juta
Kueri semacam itu mencakup kata-kata seperti “beli”, “berlangganan”, “dijual”. Sebagai aturan, keyword ini juga lebih spesifik; mereka mungkin mendeskripsikan produk atau layanan dengan lebih tepat.
- Informational intent — Kueri yang mencari informasi seperti arah, fakta, pengetahuan, dll. tanpa maksud eksplisit untuk melakukan transaksi terkait pencarian.
Contoh:
- Di mana Monas
- Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk merebus air?
Dengan kueri ini, orang mencari informasi untuk mendukung ide mereka membeli produk tertentu yang telah mereka putuskan untuk membeli, membaca ulasan, atau membandingkan harga.
Meskipun kata-kata ini kemungkinan tidak memberikan ROI iklan yang baik, menargetkannya dapat membantu mendatangkan traffic ke situs Anda dan membantu reputasi Anda jika Anda dapat memberikan banyak informasi bermanfaat kepada orang lain.
- Navigational intent: kueri yang menunjukkan maksud untuk menavigasi ke website atau konten tertentu.
Contoh:
- Twitter Anies Baswedan
- Situs Peduli Lindungi
Pencarian ini sudah memiliki gagasan ke mana mereka ingin pergi dan hanya ingin menemukan alamat Internet yang benar untuk sampai ke sana. Keyword seperti itu biasanya membantu ketika merek situs terkenal dan populer.
Selain maksud keyword, ada beberapa “jenis” keyword yang lebih umum yang digunakan pemasar untuk mengkategorikan target.
Branded Keywords
Ini adalah kueri yang berisi nama merek seperti “Pakaian olahraga Adidas” atau “Tas Gucci”.
Long-Tail Keywords
Long-Tail Keywords adalah pencarian yang ditandai dengan volume pencarian yang rendah tetapi kata kunci lebih spesifik. Jika Anda memetakan permintaan penelusuran pada bagan dengan volume penelusuran dan rasio konversi, keyword ini berada di “Long-Tail Keywords”
Menargetkan Long-Tail Keywords dapat sangat membantu SEO website Anda dari persaingan dan memberikan bantuan yang luar biasa kepada pengguna.
Keyword bertarget geografis
Ini adalah kueri yang berisi lokasi seperti “dokter gigi Jakarta Barat”. Ini adalah target yang bagus untuk bisnis lokal untuk dikejar melalui SEO dan periklanan.
Negative Keywords
Ini adalah keyword yang dapat Anda tambahkan ke rencana campaign Google Ads untuk menunjukkan keyword yang tidak Anda inginkan menampilkan iklan Anda.
Misalnya, dengan menambahkan kata “gratis” sebagai keyword negatif, Anda akan memberi tahu Google Ads untuk tidak menampilkan iklan Anda kepada pencari mana pun yang menggunakan kata “gratis” dalam kueri mereka.
Cara Menggunakan Keyword
Biasanya, cara Anda “menggunakan” keyword adalah dengan merencanakan campaign yang bertarget. Di situlah SEO, content marketing, dan iklan PPC ikut bermain.
Cara paling sederhana untuk menggunakan keyword adalah memastikan bahwa konten website Anda (judul halaman, teks, kategori, dan subbagian halaman web, dll.) semuanya disusun dengan cara yang sama seperti audiens Anda menulis kueri di search engine mereka.
Dengan cara ini, ketika halaman web Anda muncul di hasil pencarian, mereka akan menarik orang-orang yang baru saja mencari dengan bahasa yang sama.
Anda dapat menulis postingan blog yang dioptimalkan yang memberikan jawaban atas keyword yang mengajukan pertanyaan, atau memberikan informasi umum di website Anda yang mendidik orang. Topik keyword harus bertarget dalam upaya meningkatkan SEO website.
Semrush menawarkan beberapa tools hebat yang akan membantu Anda mengetahui keyword apa yang digunakan dalam SEO, konten, dan periklanan.
- On-Page SEO Checker
- SEO Content Template S
- EO Writing Assistant
- PPC Keyword Tool
Cara Memilih Keyword untuk SEO atau SEM
Memilih keyword menentukan strategi online Anda dan membentuk reputasi Anda. Apakah Anda ingin tahu cara menemukan keyword untuk target SEO atau PPC, berikut adalah beberapa tips yang umum dipakai:
- Periksa rujukan pencarian situs Anda saat ini melalui Google Search Console.
- Konten/halaman web apa yang Anda miliki di situs Anda yang akan memuaskan hasil pencarian seseorang? Kata-kata apa yang akan Anda cari untuk menemukan konten itu?
- Bagaimana Anda menggambarkan produk Anda kepada pemula?
- Cobalah untuk menghindari kata-kata dengan banyak arti.
- Carilah persaingan keyword rendah; long tail keyword.
- Jangan memilih kata-kata yang terlalu kompetitif jika Anda bukan pemain utama di pasar Anda.
- Tanyakan kepada orang-orang di sekitar Anda bagaimana mereka mencari website Anda untuk membantu menentukan keyword untuk SEO, konten, dan PPC.
- Rencanakan satu keyword target pusat dan 2-5 keyword target terkait per halaman arahan / postingan blog Anda.
Kesimpulan
Semoga artikel ini menjawab beberapa pertanyaan Anda tentang keyword dan memberikan beberapa tips tentang cara menentukan keyword saat melakukan riset keyword.
