Artikel berikut akan menjelaskan bagaimana cara memasang Facebook Pixel di WordPress yang berfungsi saat Anda beriklan di Facebook dan/atau Instagram, dan ingin memaksimalkan ROI (Return on Investment) Anda.
Daftar Isi
Apa itu Facebook Pixel?
Facebook pixel adalah tools analisis untuk mengukur dan mengoptimalkan iklan Facebook, dengan memberi Anda akses data terkait dengan tindakan pengunjung website Anda (misalnya klik tombol, konversi, tampilan halaman, pembelian, dll.)
Anda dapat mengirimi pengunjung iklan bertarget di feed Facebook atau Instagram mereka, untuk mengingatkan pengunjung bahwa toko online Anda menjual produk yang dicari mereka (dan saatnya mereka melanjutkan ke checkout).
Tujuan Facebook pixel adalah membantu Anda menghasilkan lebih banyak penjualan, dan meningkatkan konversi (melakukan tindakan bagi pengunjung, seperti mengunduh PDF).
Fakta: Facebook pixel adalah bagian dari kode JavaScript yang berisi gambar dengan tinggi 1 piksel dan lebar 1 piksel.
Berikut tampilannya:
Setelah menyiapkan Facebook Pixel, Pixel tersebut akan aktif ketika seseorang mengambil tindakan di website Anda. Contoh, menambahkan item ke keranjang belanja atau melakukan pembelian. Pixel menerima notifikasi peristiwa ini, yang dapat Anda lihat di halaman Facebook Pixel di Events Manager.
Sumber: Pusat Bantuan Bisnis Tentang piksel Facebook
Anda memiliki banyak data untuk menganalisis perilaku pengunjung website, dan dapat mengoptimalkan iklan Anda.
Membangun Audiens
Facebook juga menyebut lookalike audiences. Berkat data yang dikumpulkan oleh pixel, Anda dapat menjangkau orangyang memiliki profil yang sama dengan pengunjung website Anda.
Facebook pixel memungkinkan Anda menargetkan iklan lebih akurat, dan dapat menjangkau pemirsa yang belum pernah mengunjungi website Anda sebelumnya dan memperluas prospek Anda.
Retargeting
Apakah Anda tertarik broadcasting iklan kepada seseorang yang telah menunjukkan minat pada produk atau layanan Anda? Hal ini dapat dilakukan dengan retargeting. Anda dapat menargetkan pengguna Internet yang telah mengunjungi website Anda tetapi belum menyelesaikan proses yang diinginkan.
Berkat retargeting Anda dapat mengirimkan iklan kepada orang lain yang telah menambahkan produk ke Keranjang Belanja mereka, tetapi belum melakukan pembayaran.
Singkatnya, Anda memberi tahu mereka: “Hei, Anda hampir selesai berbelanja! Sekarang, Anda harus melakukan pembayaran. Caranya, ikuti link website di sini!”
Tracking conversions
Facebook Pixel juga memberi tahu Anda tindakan apa yang dilakukan pengunjung di website setelah mengklik iklan Anda.
Ini disebut konversi merujuk beberapa hal:
- Menambahkan produk di Keranjang Belanja.
- Membeli produk.
- Mengisi formulir.
- Berlangganan newsletter, dll.
Berkat data yang terkumpul Anda dapat menghitung ROI (Return on Investment). Misalnya, jika iklan bertujuan untuk membuat pengunjung mengisi formulir, tetapi tingkat konversi rendah, mungkin rancangan formulir Anda masih buruk dan perlu di redesign.
Singkatnya, Facebook Pixel memungkinkan Anda mengukur hasil iklan dan mengoptimalkan iklan dengan menjangkau “audiens yang sesuai” , seperti yang dikatakan Facebook.
Siapa yang terlibat?
Pengguna “prioritas” Facebook pixel adalah orang-orang yang beriklan di… Facebook (*). Facebook akan mulai mengumpulkan informasi data pengunjung website. Dengan begitu siap lebih awal dan memiliki akses ke semua informasi yang Anda butuhkan.
Cara Memasang Facebook Pixel di WordPress Menggunakan Plugin Pixel Caffeine
Cara memasang Facebook pixel di WordPress, terlebih dahulu Anda harus membuat akun Facebook Ad.
Anda dapat membuat akun Facebook Ad melalui Dasbor Business Manager Facebook. Ini adalah platform gratis untuk mengelola akun iklan Anda, Halaman Pro Anda, dll.
Selanjutnya, Anda dapat membuka Ad Manager.
Klik menu hamburger di kiri atas halaman, lalu Business Settings > Data Sources > Pixels.
Kemudian, klik tombol biru + Add.
Sebuah jendela baru akan terbuka dan meminta Anda untuk:
- Memberi nama pixel, biasanya nama situs web Anda. Harap perhatikan bahwa secara default, Anda tidak dapat menambahkan Facebook pixel ke beberapa website (hanya dapat digunakan pada satu akun iklan). Jika itu tidak cukup, Facebook memungkinkan untuk melewati aturan ini dengan menyiapkan Business Manager.
- Masukkan URL website (opsional).
Ingatlah untuk mengklik tombol biru Continue untuk melanjutkan.
Pada langkah selanjutnya, Facebook memberi Anda pilihan untuk memasang pixel sekarang atau nanti.
Anda akan memiliki tiga opsi:
- Connect a partner platform.
- Install the pixel code yourself, manually.
- Email instructions to a developer to take care of it for you.
Jika Anda memilih Add code using a Partner Integration (i.e. WordPress), Facebook menyarankan Anda untuk mengaktifkan pluginnya sendiri yang disebut Official Facebook Pixel.
Mungkin Official Facebook Pixel sangat cocok tetapi memiliki beberapa kelemahan:
- Halaman direktori resmi menyatakan bahwa jika Anda memperbaruinya, kemungkinan dinonaktifkan. Karena itu Anda harus memeriksa bahwa semuanya aktif agar tidak kehilangan data. Selain itu, ratingnya sangat buruk (bintang 2 dari 5).
- Alternatif menggunakan Pixel Caffeine, yang akan kita bahas di bawah ini.
jika Anda tidak dapat melihat WordPress dalam daftar, perbesar jendela, biasanya akan muncul di bagian bawah, seperti pada screenshot di bawah ini.
Catatan: Jika karena suatu hal, Anda harus menghentikan penyiapan Facebook Pixel, Anda mengikuti panduan dashboard Business Manager: (LANGKAH 1) pilih akun yang Anda inginkan di menu drop-down kanan atas (jika Anda memiliki lebih dari satu akun) > klik tombol Business Settings ATAU pada tombol See All di Business Settings (lihat di bawah, kedua tombol di dalam bingkai merah). (LANGKAH 2) Jendela lain akan terbuka. Dari sana, buka menu kiri: tab Data Sources tab > Pixels > Open in Events Manager di sudut kanan atas. (LANGKAH 3) Jendela lain terbuka di mana Anda hanya perlu klik tombol Continue Pixel Setup > tombol Use a partner
Pada tutorial ini, kami akan menggunakan plugin gratis Pixel Caffeine untuk menginstal Facebook Pixel di WordPress.
Ini akan memungkinkan Anda menggunakan beberapa fitur pixel langsung dari Dasbor WordPress Anda, seperti custom audiences, tracking conversions, dll.
Untuk menginstalnya, buka administrator WordPress Anda, dan ikuti jalur ini: Plugins > Add New.
Klik Install Now dan kemudian Activate. Ini akan memicu tampilan Dasbor. Klik tombol hijau Set up now, secara otomatis mengarahkan Anda ke tab General settings.
Kemudian Anda memiliki dua opsi:
- Add your Facebook pixel on WordPress manually.
- Let the plugin doing it on its own by logging into your Facebook account. Kita akan memilih opsi ini karena plugin menentukan bahwa Anda akan memiliki akses ke semua opsinya.
Ikuti petunjuk di layar. Secara khusus, Anda akan diminta untuk memilih akun yang terkait dengan piksel Anda, lalu klik Apply.
Terakhir, izinkan data pelacakan dengan mengeklik Enable, seperti yang ditunjukkan pada kotak di bawah. Kemudian, simpan dengan mengklik tombol Save di bagian bawah halaman.
Selamat, Facebook Pixel sudah terpasang di WordPress. Untuk pengaturan iklan Anda, saya sarankan Anda menggunakan Facebook Business Manager, yang jauh lebih lengkap daripada Pixel Caffeine.
Namun demikian, Anda dapat membuat beberapa pengaturan saat menggunakan WordPress. Misalnya, Anda akan dapat:
- Membuat kustom audiens ( tab Custom audiences).
- Monitor konversi Anda ( tab Conversions/Events). Misalnya, Anda dapat memeriksa apakah seseorang telah mengunjungi halaman tertentu dengan memasukkan URL yang sesuai.
- Mengaktifkan atau menonaktifkan tracking beberapa data yang sangat spesifik (tab General Settings) seperti pelacakan menurut jenis post type, taxonomy, dll.
Pixel Caffeine juga memungkinkan Anda untuk mengaktifkan Facebook Pixel di WooCommerce. Anda akan dapat menargetkan ulang pengunjung Anda secara dinamis dengan beriklan iklan di Facebook atau Instagram sesuai dengan apa yang mereka kunjungi di website Anda (produk, kategori, dll.).
